对于高等教育营销人员来说，数字环境的竞争从未如此激烈。《高等教育内部》对学院和大学招生主任的年度调查报告显示，只有 37% 的招生主任达到了 2016 年秋季学期的招生目标。寻找脱颖而出的方法从未如此具有挑战性，也更加迫切。
数字广告使高等教育营销人员能够在招生过程的各个阶段向潜在客户提供特定的信息。在当今拥挤的市场中，任何学校或项目都需要付费广告。有效的数字广告策略将帮助您吸引可能不会考虑您的计划或机构的目标受众。即使是最精英的项目也在为数字广告分配更多预算。
在整个招生过程中接触潜在客户
从 Facebook 和 LinkedIn 上的社交展示到搜索引擎营销以及展示，您现在 柬埔寨 WhatsApp 号码数据 有更多的机会向潜在学生传达您的信息。但哪些渠道对您的机构影响最大？我们如何知道针对特定受众在何处以及何时进行投资？
对您的节目的了解、您的受众在决策过程中所处的位置以及您的营销预算都可能是影响目标受众最有效的渠道和策略的重要因素。我们建议在整个渠道中混合使用各种渠道、展示位置和策略，以相互补充并建立招聘势头。
下图描绘了数字广告漏斗。这对于营销团队为潜在学生漏斗的每个阶段制定不同的策略很有帮助。
高等教育数字广告的趋势
Converge Consulting 专注于高校数字营销。我们与多个 MBA 和 EMBA 项目合作，包括密苏里大学的Trulaske execMBA、加州大学洛杉矶分校安德森分校的Executive MBA和圣克拉拉大学新的在职 MBA项目。我们与各种计划合作，以提高认知度、推动合格的潜在客户询问、提高活动出席率并提高客户的总体注册人数。
以下是在美国和国际范围内招聘的 MBA 项目的汇总客户数据样本。这些数据的目的是显示研究生商业项目何时、何地以及如何在网上花费营销资金的主要趋势以及他们所看到的结果。请查看以下数字，作为针对类似计划按渠道设定转化率和每条潜在客户成本预期的基。